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[好文分享] 2016年这11大牛逼营销案例!我是服了!

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  • TA的每日心情

    2015-11-16 15:12
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    [LV.1]初来乍到

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    发表于 2016-12-19 19:24:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

    营销,媒体人的痛。好内容,没有好营销,无异于珍珠被深埋于大海,不为人所知。好营销,但没有好内容,无异于你给我喝了一碗有毒的汤,会上瘾,但没有价值。

    新媒体营销怎么玩?为你盘点2016年玩得牛逼的新媒体营销!这11个案例给你示范正确姿势!

    一、百事可乐《把乐带回家之猴王世家》

    年初,猝不及防就被朋友圈里的六小龄童刷屏了,然而看完这满载情怀的短片后,才发现,竟然是个广告,不过这广告打得小编心服口服,国人对传统猴王精神的强烈认同感使广告得到病毒式传播,“乐猴王纪念罐”也于2小时内抢购一空…




    “W百事可乐的画风突变,竟然好不习惯!百事线上线下配合默契,让人不得不承认这是一场赢得情怀和口碑的漂亮营销战。

    二、该新闻已被BMW快速删除

    4月13日,晚上9点半,宝马中国通过官方微信号发布了一条 “该新闻已被BMW快速删除”的消息。第一次点开的用户绝对懵逼了,什么鬼!




    好奇心驱使着每一个用户点击“阅读原文”,才恍然大悟是宝马的新品营销,而那些自发转发的用户们,正是宝马想筛选出的目标消费群:个性叛逆、特立独行。

    连宝马H5幕后策划人都是这样港的:“我们需要找到能够引发他们传播的共性元素,这样才能透过不同圈层辐射到他们,他们都是很懂车很有激情的人,打动他们,也就打动了他们的朋友圈。”

    、杜蕾斯百人试戴

    追热点,我只服杜蕾斯,然而杜蕾斯的百人直播试戴更让人拍手叫绝,果然大师出手不凡。

    4月18日,杜蕾斯开始招募100名情侣做百人直播试戴,预热已经开始,4月26日21点开始,6大直播平台现场直播,带来500w+在线人数,结果一心想看动作片的网友,却看了一百人聊天、一百人吃水果,一百人做操后,只等来一个屁。




    网友彻底炸了,弹幕、微博评论都已被吐槽沦陷,纷纷表示“被小杜杜骗了”,“这是史上最恶俗营销”,而小杜杜也很无辜:“我没有说有什么呀,怎么骗你了?”




    看,小杜杜的营销就是这么直白:宣传前戏足,调动用户所有兴趣,反转剧情后,调动所有用户来吐槽,时时刻刻引爆话题点,这就够了。


    四、papi酱“2200万”贴片广告

    4月21日下午,papi酱的视频广告贴片招标会在罗振宇的一手策划下召开了,丽人丽妆以2200万的价格成为标王,网友调侃“人傻钱多”,然而真正的2200万的价值仅仅是双十一半分钟的贴片广告吗?




    2200万=papi酱、罗辑思维相关广告推广+各大头条针对此拍卖的报道传播+广告上线后的二次报道传播+各大看客们的疯狂解读。

    五、H5邀请函

    7月,一个名为“穿越故宫来看你”的魔性H5在朋友圈刷了屏。大明皇帝朱棣戴上了墨镜,唱起了Rap,跳起了舞,最后还大玩自拍,将照片在朋友圈、QQ各发一轮,与众卿家、妃子共同分享。而宫里边妃子用VR,展示游戏创意、智能硬件。这贱萌的画风让围观群众忍不住惊呼:原来你是这样的皇上!

    最后到了落地页,我们可以观察到老朱后面的那张告示下面那行小字写的:表情设计、游戏创意、智能硬件、动漫创意等,点击即可报名参加。妥妥的被套路了。

    六、凡即将入伍?!




    8月,一个名为《吴亦凡即将入伍?!》的H5以燎原之势攻陷了朋友圈。点进H5后看到的是一个看上去很“真”的腾讯假新闻,里面说到吴亦凡剪圆寸头实际上是为入伍做准备。突然,吴亦凡一跃而出撕下了这则假新闻,随后解释“入伍”的真实原因——实则是代言《全民突击》。

    七、王健林:先定小目标,挣它一个亿

    8月,有网友放出王健林做客鲁豫的节目《鲁豫大咖一日行》的视频,在访谈环节,王健林说的一句话却意外走红。他在讲述了很多学生一上来就说:“我要当首富!”这件事情时,耐心教导说:“先定一个小目标,比方说,我先挣它一个亿!”




    事后微博段子手也纷纷涌现,开始了全员制定“小目标”。





    八、YSL星辰口红刷爆朋友圈




    YSL星辰口红是今年新出圣诞限量版口红,这款口红有着鎏金渐变的星辰外壳,膏体上还配有萌萌哒小星星印花,特别梦幻,涂上就美得如夜晚的星辰一样。妹子们对这支口红毫无抵抗力,于是朋友圈中开始盛传“叫男朋友送自己YSL星辰”、“男朋友不买YSL星辰,自己买”的梗。

    九、逃离北上广+丢书大作战

    成立一年多的新世相还很年轻,就已经策划执行出“4小时逃离北上广”“丢书大作战”“中秋回家系列”等营销事件。

    “4小时逃离北上广”是新世相与航班管家合作发起的营销活动,低成本换来市值百万的品牌曝光度,戳中中产阶级痛点的新世相无疑成为中产、文艺青年的拥趸。




    而“丢书大作战”在叫好的同时,又引来质疑 ——“为了秀而秀,能不能少一点套路,多一点真诚”。只有情绪的感染,价值的输出,连“4小时逃离北上广”累积起的归属感也在这场"丢书大作战”中消耗殆尽。作为一个营销公司,成功地把自己营销出去了,而本应受益的甲方却在“丢书大作战”里的存在感大大降低。

    十、薛之谦史上最疯狂的广告




    11月24日,朋友圈被《薛之谦史上最疯狂的广告》的H5火速攻占,这是一则薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5。在H5开头,薛之谦以段子手的假象带入,然后进入到漫画中,与漫画人物一起冒险。整个H5充满笑点,薛之谦中二气质MAX,外加上服饰辣眼、表情搞怪、特效感人,马上吸引了网友的注意力~

    十一、罗一笑血的营销




    11月25日,罗尔发表文章《罗一笑,你给我站住》。因一位5岁小女孩罗一笑得了白血病一事,这篇文章刷爆朋友圈,持续发酵,引起了大量有爱心人士的转发与打赏,几篇文章的集合打赏款额总共高达260多万,文章高达900多万阅读,可以堪称得上微信史上最大的一笔爱心打赏募捐!

    但是这件事,最后变成了各种争议之声,营销炒作,血的营销,小铜人有意借事营销炒作,读者转发一次,小铜人给罗一笑捐款一块。这件事让一位有爱的父亲从而成为了无心变有心的营销炒作,各种质疑声音争议不绝。


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